Šiandienos itin konkurencingoje skaitmeninėje kraštovaizdžio kūrime vietinės įmonės nebegali ignoruoti vietinės paieškos sistemų rinkodaros stiprybės. Nesvarbu, ar esate kepyklėlė, santechnikos įmonė, advokatų kontora ar parduotuvė, potencialūs klientai dažnai ieško internete su jomis susijusių įmonių. Norėdami būti pastebėti pirmieji ir išsiskirti iš konkurentų, turite išmokti vietinės paieškos sistemų rinkodaros meną. Taikydami tinkamus metodus, galite kontroliuoti vietines paieškos sistemas, pritraukti daugiau srauto ir paversti internetinį žinomumą realia sėkme.
Vietinė paieškos sistemų rinkodara (angl. Neighborhood SEARCH SOURCE, Search Powerplant Optimization) – tai būdas pagerinti savo reputaciją internete, kad paieškos rezultatai būtų rodomi „Google“ pagal vietovės kriterijus. Tai yra „šalia manęs“ paieškos arba tie, kurie yra jūsų mieste ar vietovėje. Pavyzdžiui, seo kai asmuo įvardija „geriausias itališkas restoranas Čikagoje“ arba „skubios pagalbos odontologijos klinika netoliese“, „Yahoo“ siekia parodyti vieną iš labiausiai susijusių vietinių organizacijų. Būtent čia ir pelnosi rinkodaros pastangos.
NAP nuorodų vienodumas yra svarbus – jūsų vardas, adresas ir telefono numeris. Įsitikinkite, kad šie duomenys sutampa jūsų svetainėje, socialinės žiniasklaidos rinkodaros vartotojams ir tokiose svetainėse kaip „Yelp“, „YellowPages“ ir „Bing“ svetainėse. Nenuosekli arba pasenusi NAP informacija gali suklaidinti paieškos sistemas ir pakenkti paieškos rezultatams.
Kitas veiksmingas būdas – kurti teigiamus klientų atsiliepimus. Atsiliepimai ne tik paveikia potencialius klientus, bet ir padeda vertinti vietinę paieškos sistemų rinkodarą. Įkvėpkite patenkintus klientus atsisakyti atsiliepimų apie „Yahoo“, „Facebook“ ir konkrečioms pramonės šakoms skirtas programas. Į visus atsiliepimus – teigiamus ar neigiamus – atsakykite profesionaliai ir dėkingai. Tai rodo, kad asmuo vertina klientų atsiliepimus ir yra naudojamas jūsų rinkoje.
Kaimynystės svetainės nuorodų kūrimas gali gerokai padidinti specialistų skaičių vietinėse paieškos sistemose. Norėdami sukurti grįžtamąsias nuorodas, susisiekite su vietos gyventojais, žiniasklaidos mažmenininkais ir verslo atstovais. Rėmimas, registracija į prekybos rūmus ar bendradarbiavimas su kitomis vietos organizacijomis taip pat gali lemti naudingas vietines nuorodas ir vienpuses nuorodas.
Mobilioji rinkodara yra neginčijama. Daugelis vietinių paieškų atliekamos dėl mobiliųjų telefonų, tačiau jei jūsų svetainė nėra greita, reaguojanti ir patogi naudoti, prarasite potencialius klientus. „Yahoo“ taip pat laiko mobiliojo ryšio funkcionalumą reitingo veiksniu, todėl užtikrinkite, kad jūsų svetainė būtų kuo greitesnė ir gerai atrodytų visuose įrenginiuose.
Nepamirškite apie vietos nustatymu pagrįstą turinio rinkodarą. Kurkite svetaines, vaizdo įrašų pamokas ir socialinės žiniasklaidos rinkodaros straipsnius, kuriuose pabrėžiama vietinė veikla, bendruomenės įsitraukimas, vietinė žiniasklaida ar pasiūlymai, aktualūs jūsų mieste ar regione. Tai ne tik padeda paieškos sistemų rinkodaroje, bet ir suteikia galimybę prekės ženklui būti patikimu vietiniu specialistu.
Galiausiai stebėkite efektyvumą kartu su tokiais įrankiais kaip „Yahoo Analytics“, „Yahoo Lookup“ žaidimų konsolė ir GBP įgūdžiai. Stebėkite tokius rodiklius kaip paieškos žinomumas, paspaudimų kainos, kursų bilietai ir skambučiai, kad sužinotumėte, kas veikia ir kas turi būti tobulinama.
Apibendrinant galima teigti, kad vietinė paieškos sistemų rinkodara yra ne tik skaitmeninė skaitmeninės rinkodaros taktika – tai bet koks konkurencinis pranašumas. Tinkamai atlikta, ji iškelia jūsų verslą paieškos sistemų viršuje, pritraukia rimtą srautą ir kuria pasitikėjimą jūsų bendruomene. Tiesiog skelbdami „Yahoo“ verslo ataskaitą, optimizuodami savo svetainę, rinkdami atsiliepimus ir rašydami vietinius straipsnius, galite pranokti konkurentus ir išplėsti savo vietinį pasirinkimą. Vietos dominavimas yra pasiekiamas – jūs turite tiesiog dėl jo augti.
